A importância do SEO no Inbound Marketing

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A importância do SEO no Inbound Marketing
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A importância do SEO no Inbound Marketing

O SEO é crucial para a sua estratégia de Inbound Marketing! Veja como a otimização para mecanismos de busca impacta os seus resultados e suas vendas!

 Você já está investindo em Inbound Marketing e está presente nas redes sociais compartilhando os conteúdos produzidos, não é mesmo? Mas como está o SEO do seu site? O seu público encontra sua empresa facilmente nos mecanismos de busca?

O SEO, assim como a produção de conteúdo, é fundamental para qualquer estratégia Inbound. Com um site otimizado, é possível alcançar o público desejado, transformar usuários desconhecidos em visitantes e aumentar as vendas.

Pensando nisso, preparamos este artigo para mostrar a importância do SEO no Inbound Marketing. Continue lendo para saber mais sobre esse processo, descobrir o que acontece quando ele é negligenciado e conhecer as otimizações técnicas e criativas que devem ser realizadas no seu portal.

O que é SEO?

Do inglês Search Engine Optimization, a sigla SEO representa um processo composto por elementos técnicos e criativos que otimizam sites para os mecanismos de busca. Eles são capazes de aprimorar o seu site, facilitar que ele seja encontrado por buscadores e usuários, além de proporcionar uma melhor experiência para o visitante.

É por meio do SEO que é possível melhorar o rankeamento do site e atrair mais visitantes oriundos dos mecanismos de busca, como Google, Bing e Yahoo.

Por que o SEO é importante para o Inbound Marketing?

Como você já deve saber, realizar buscas online é uma etapa importantíssima do processo de compra. Antes de escolher um determinado produto ou serviço, o consumidor faz pesquisas online para encontrar a solução ideal para o seu problema, necessidade ou desejo. Portanto, é preciso estar presente onde o consumidor busca por informação.

A otimização para mecanismos de busca não é um serviço opcional que pode ser contratado para melhorar sua estratégia de Inbound Marketing. O SEO é um dos pilares da primeira etapa da metodologia Inbound: é crucial para atrair usuários desconhecidos provenientes dos buscadores e transformá-los em visitantes.

Apenas produzir conteúdos e publicá-los no site da empresa não é suficiente para conseguir alcançar um maior número de pessoas e aumentar as oportunidades de negócio. É essencial otimizar o site para fazer com que ele seja encontrado facilmente pelo público desejado no momento certo.

Como um SEO malfeito atrapalha a estratégia de Inbound Marketing?

Um SEO malfeito pode prejudicar as ações de Inbound Marketing e jogar seus investimentos por água abaixo.

Se o seu site não está otimizado adequadamente, ele não aparece na primeira página dos buscadores. Como consequência, você não atrai a quantidade de visitantes desejada e dificilmente terá bons resultados em vendas. Isso acontece porque 90% dos usuários que realizam pesquisas no Google clicam somente nos resultados orgânicos da primeira página do buscador.

Mas o SEO não se restringe à exibição do site no mecanismo de busca. A experiência do usuário no site também é um fator importante para ter sucesso com o Inbound e melhorar o rankeamento. Segundo uma pesquisa realizada pela Experienced Dynamics, 79% dos usuários abandonam uma página e buscam outros sites concorrentes se o seu conteúdo não estiver otimizado.

Percebe como a importância do SEO só aumenta? Continue lendo para verificar o que fazer para conquistar uma boa posição nos buscadores e melhorar seus resultados.

O que deve ser feito para melhorar o SEO do seu site?

Como vimos, o SEO é um processo composto por elementos criativos e técnicos que ajudam otimizar o site e atrair mais visitantes. No entanto, é muito comum que a atenção fique somente no aspecto criativo e os elementos técnicos não recebam a devida consideração.

Isso é um erro pois esses dois aspectos são importantíssimos para uma estratégia de SEO bem-sucedida. Conheça um pouco mais cada um deles:

  • SEO criativo: utiliza a criatividade e inovação para melhorar o rankeamento e atrair mais visitantes. Esse aspecto do SEO é mais voltado para as pessoas do que os robôs dos mecanismos de busca. É nesta área que o poder das palavras é colocado em prática para chamar a atenção dos usuários.
  • SEO técnico: utiliza linguagem e ações específicas para lidar com os robôs dos buscadores. O objetivo é facilitar o trabalho de reconhecimento das páginas que essas máquinas realizam. É nesta área que aparecem códigos e termos técnicos como W3C validation, URLs, page speed, sitemap, alt tag, entre outros.

Esses dois aspectos de SEO geralmente lidam com os mesmos elementos, mas com uma abordagem diferente. Confira alguns deles e veja o que pode acontecer quando não são realizados adequadamente:

Título

O título, tanto o interno como a tag title, são fundamentais para atrair mais visitantes e alcançar uma boa posição nos resultados de busca.

Do ponto de vista criativo, deve ser bem escrito e pensado para chamar atenção do público desejado. Do ponto de vista técnico, é recomendado a inclusão da palavra-chave, a limitação de 60 caracteres e o uso de tags exclusivas para cada página.

Sem um título que atenda a esses requisitos, você terá mais dificuldades para gerar tráfego para o site e aparecer na primeira página de busca.

Meta descrição

meta description não é considerada um fator de rankeamento pelos buscadores. Mesmo assim, com uma descrição bem redigida e informativa o número de cliques (que é um fator importante de SEO) pode aumentar consideravelmente.

Portanto, é importante dar uma atenção especial à meta descrição. Ela deve conter um breve resumo (com no máximo 160 caracteres) para indicar o que o usuário vai encontrar na página e convencê-lo a clicar no seu resultado.

Ao não trabalhar a meta descrição, você perde uma ótima oportunidade de alcançar o seu público e aumentar o tráfego do site.

Heading Tags

As heading tags ajudam a organizar a informação na página, melhorando a experiência de leitura e, consequentemente, aumentando o tempo de permanência do usuário.

Elas devem ser formatadas corretamente de acordo com a sua hierarquia (h1 até h6) e conter palavras-chaves relacionadas ao conteúdo sempre que possível.

Sem as heading tags, a escaneabilidade do texto pode ser afetada e o usuário pode abandonar a página devido a experiência ruim de leitura.

Imagens

Os robôs dos buscadores não conseguem ver as imagens como os usuários. Para poder identificá-las, eles precisam de uma ajuda textual.

Do ponto de vista criativo, é necessário escolher uma imagem adequada ao seu conteúdo. Por exemplo, se você está falando sobre a importância de fazer exercícios físicos, uma imagem de uma pessoa se exercitando é mais pertinente do que a imagem de alguém sentado no sofá vendo TV e cercado de comida.

Do ponto de vista técnico, é necessário dar um título e descrever a imagem nos espaços reservados para o atributo alt text na sua plataforma de publicação de conteúdo. Esse atributo é um fator de rankeamento e ainda colabora para melhorar a acessibilidade na web.

URLs

A URL é o seu endereço na internet. Ela é um fator de rankeamento importante para os buscadores e não pode ser deixada de lado. Você deve torná-las amigáveis, permitindo que os mecanismos de buscas e os usuários identifiquem facilmente o conteúdo da página.

Portanto, passe bem longe de símbolos e números e opte por incluir palavras-chave na URL:

Palavras-chave

As palavras-chave são os termos que os usuários utilizam para encontrar as informações desejadas — elas são a base das buscas online. Sem a palavra-chave não é possível rankear seu site nos mecanismos de busca e atrair o público desejado para a sua empresa.

Logo, devem ser relevantes para a sua persona, ter um volume de pesquisa considerável, ser usadas adequadamente e estar presentes em diferentes partes do seu conteúdo e do seu site.

Esses são só alguns exemplos de elementos trabalhados com SEO. Existem centenas de fatores técnicos e criativos que são usados pelos buscadores para posicionar a sua página. Portanto, dê uma atenção especial ao SEO e conte com uma ajuda especializada para otimizar o seu site.

Agora você já sabe porque o SEO é essencial para a sua estratégia de Inbound Marketing, que tal aproveitar todos os benefícios desse processo para aumentar as suas vendas? Faça uma avaliação gratuita de SEO conosco para conhecer os problemas que afetam seu site e receber sugestões para melhorar seu posicionamento e aumentar o tráfego!

Referências:

https://moz.com/beginners-guide-to-seo

https://certification.hubspot.com/certificacao-inbound

https://www.protofuse.com/blog/details/first-page-of-google-by-the-numbers/

https://www.experiencedynamics.com/blog/2015/03/30-ux-statistics-you-should-not-ignore-infographic

https://backlinko.com/google-ranking-factors

 

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