Assessoria de Imprensa, Inbound e SEO trabalham juntos

Assessoria de Imprensa, Inbound e SEO trabalham juntos
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Assessoria de Imprensa, Inbound e SEO trabalham juntos

Quanto mais o algoritmo do Google refinar seus parâmetros, mais ele reconhecerá a força de uma marca. Saiba mais sobre o assunto lendo essa postagem especial em parceria com a PressWorks.

Reputação, credibilidade e atração de tráfego: essas são as palavras-chave que unem Assessoria de Imprensa, Inbound Marketing e SEO. Quanto mais o algoritmo do Google refinar seus parâmetros, mais ele reconhecerá a força de uma marca, e por consequência, sua “Máquina de Vendas Inbound” transformará meros visitantes em contatos com mais facilidade e a um custo menor.

Assessoria de Imprensa, Inbound e SEO trabalham juntos!

Veja abaixo como essas áreas influenciam uma à outra e, portanto, deveriam ser tratadas de forma integrada:

  1. Sites de notícias geralmente possuem alta autoridade e são excelentes fontes para tráfego de referência;
  2. Quando matérias são divulgadas com links, sua página recebe maior destaque do Google e tráfego orgânico;
  3. Criando fontes alternativas de visitação, você dependerá menos de tráfego pago e reduzirá seu CAC (Custo de Aquisição de Cliente);
  4. Com maior credibilidade, você estabelecerá relacionamentos mais estreitos com seus visitantes e terá mais poder de persuasão para convertê-los em contatos e, finalmente, em clientes.

Como integrar

As sinergias entre Assessoria de Imprensa, Inbound Marketing e SEO são mais fortes quando suas estratégias são formuladas de forma integrada. Mas como fazê-lo? A assessoria de imprensa deve focar na mensagem e links externos, o SEO nos aspectos técnicos e quantitativos, e o Inbound na geração de leads e conversão em vendas. Entenda como:

1. Alinhe objetivos

O SEO coloca seu domínio em destaque nos buscadores, enquanto a Assessoria de Imprensa veicula mensagens em espaços editoriais da mídia impressa, on-line, TV e rádio. Os meios podem ser diferentes, mas o objetivo final é o mesmo: atração de visitantes para seu site para, então, convertê-los em contatos para sua Máquina de Inbound. Crie uma estratégia e defina objetivos levando em conta este “Funil Integrado”.

Veja também: Inbound Marketing turbinado por Assessoria de Imprensa

2. Use o “analytics” do SEO e a repercussão na mídia para criar personas para o Inbound

O SEO faz análises de tráfego e de palavras-chave; a Assessoria avalia a mídia, reações de jornalistas a sugestões de pauta e o engajamento da audiência para descobrir temas quentes. Combine os resultadospara descobrir quem são seus clientes e que tipo de informação eles buscam antes de comprar.

3. Sintonize narrativas e palavras-chave

A assessoria de imprensa aprende com o SEO a utilizar diversas variações de palavras-chave para contar a sua história em seus press releases. Essa ação encoraja jornalistas a utilizarem as mesmas expressões ao descreverem sua marca, aumentando, assim, a possibilidade de o seu domínio aparecer com destaque em pesquisas destes termos.

4. Unifique seu story telling em todos os canais de marketing, garantindo que a empresa tenha uma voz consistente

Isso inclui redes sociais, e-books, posts em blogs, e-newsletters, landing pages, vídeos, press releases e mídia kits.

5. Execute com perfeição

Divulgue seus press releases com “iscas digitais” para a mídia. Crie landing pages específicas para o tráfego oriundo das publicações e replique-as em seu site e via e-mail marketing. Analise os resultados, aperfeiçoe e repita.

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Sobre o autor:

Michel Bekhor é jornalista e fundador da assessoria de imprensa para startups Press Works (www.pressworks.com.br). Já trabalhou em empresas como SAP, Oliver Wyman e A.T. Kearney, e na startup AlôHelp. Formado em Administração pela Fundação Getúlio Vargas, em Marketing pela University of New South Wales e certificado em Assessoria de Imprensa pelo Senac.

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Marcos Custódio,
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