Sinais Sociais - Como eles maximizam seu desempenho em SEO

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Sinais Sociais - Como eles maximizam seu desempenho em SEO

As pessoas passam mais tempo em redes sociais do que na pesquisa do Google. Como fazer com que os usuários das redes sociais que se interessem pelo seu site façam o Google se interessar por ele também?

De que adianta 1.000.000 de likes se ninguém entra no seu site? Já pensou nisso? Donos de grandes fan pages adoram se gabar de números grandes de seguidores, de likes e de compartilhamentos em suas publicações.

Mas, do começo ao fim desses números, esses dados são todos das Redes Sociais. O Facebook, por exemplo, lucra muito mais com seus 1.000.000 de seguidores que você. Sabe o que você pode fazer para diminuir essa diferença? Vamos te contar agora.

Sinais Sociais e SEO: a fórmula mágica

Já percebeu quantas páginas possuem os símbolos das redes sociais flutuando na esquerda ou na direita, no final do post, no rodapé e no meio do conteúdo? O porquê dessa estratégia é claro: levar o tráfego do site para as redes sociais em compartilhamentos, fazendo com que mais pessoas voltem ao seu site e viralizem seu conteúdo.

Mas, esse vai e volta de tráfego não tem relação direta com ganhos em SEO. Você pode até monetizar esse tráfego, mas ele depende unicamente da vontade das pessoas em compartilhar esse conteúdo. O exemplo abaixo mostra a fragilidade desse modelo de negócio.

Exemplo de caso de Sinais Sociais

Temos 5 personas:

Jair

Ciclista e interessado em equinos

João

Treinador de cavalos e fascinado por aviação.

Jonas

Piloto de avião e Youtuber nas horas vagas

Jéssica

Especialista em Vídeos e corredora de maratonas.

Judite

Professora de educação física e sócia em loja de bikes.

Percebeu como todos eles tem algo em comum? O Jair é ciclista e a Judite é uma lojista de bicicletas. Enquanto o Jonas é Youtuber e piloto, a Jéssica pode ajudá-lo por ser Especialista em Vìdeos.

Assim, por mais que não pareça logo de cara, a opinião de outra pessoa na rede social influencia as pessoas dos seus círculos sociais, pois mais diferentes que sejam. Isso faz a importância de se ter conversas nas redes sociais ainda mais profunda em uma estratégia de Marketing Digital de alto nível.

Ter um perfil em redes sociais que interage, traz conversas à tona tem vários resultados positivos no Google:

  • Aumenta a força da marca;Se você já interagiu com o Twitter do Ponto Frio em busca de informações e ao pesquisar por uma televisão no Google viu um resultado do Ponto Frio, com certeza isso pesa positivamente na sua decisão de clicar ou não naquele snippet.
  • Aumenta a empatia pelo nome da marca;Marcas que tem produtos complicados mas resolvem seus problemas nas redes sociais (até o Reclame Aqui pode ser considerado uma rede social nesse caso) ganham pontos com clientes antigos e novos.
  • Agrega valor ao produto, mesmo que seja apenas revendido;O Enjoei é um caso de sucesso quando se trata de posicionamento de marca. E eles não vendem nada. Apenas intermediam a compra entre vendedores e compradores na sua plataforma. (se você já recebeu um e-mail marketing do Enjoei sabe do que estou falando).
  • Aumenta o tráfego e, se o conteúdo for bom, divulga a marca.A Netflix é um case de sucesso básico ao se falar de como as redes sociais podem trazer novos clientes. Com Tweets e posts no Facebook que já marcaram história, vale pensar que eles não querem tráfego no seu site: eles querem criar uma conversa com potenciais clientes e não há forma melhor que isso do que criar uma cultura ao redor do que já fazemos há muito tempo: assistir filmes e seriados.

Redes Sociais influenciam no SEO?

Não diretamente. Mas indiretamente, sim. Explico:

O Google não acessa fanpages do Facebook e rastreia seus conteúdos. Nem mesmo se você deixar o seu perfil ou fanpage do Facebook totalmente pública, ele não consegue rastrear as informações.

Desde Fevereiro de 2015 Google e Twitter formaram uma parceria onde foi possível buscar por tweets (posts do Twitter) na própria busca do Google. São 9.000 tweets por segundo que passam pelo processo de rastreamento, compreensão da informação e indexação. Alguns perfis do Twitter podem ter seus posts indexado no Google em tempo real!

Porém, a única rede social que influencia no ranking seria o Google Plus, rede social do próprio Google que, apesar de ter vários usuários, não faz parte do dia a dia da grande parte da população. Assim, por mais que influenciasse no SEO, não chama a atenção dos estrategistas de Social Media.

Ter muitas redes sociais ajuda no SEO?

Se você utilizar todas essas redes sociais de forma manual e orgânica, sim. Muitas pessoas já falaram por aí que criar sites em wordpress, blogspot, tumblr, twitter, facebook, google plus, pinterest, instagram, grupos no facebook, fanpage, perfil pessoal, my space e todas as outras milhares de redes sociais possíveis vale a pena.

Você pode usar o IFTTT para automatizar que um conteúdo postado em uma dessas redes seja espalhado para todas as outras. Mas, pode ter certeza, será uma perda de tempo. Ninguém interagirá com uma rede social que só fala e não escuta.

Então, se for para ter 2 redes sociais mas ser bem ativo nelas, você terá mais sucesso do que ter 200 redes sociais inativas que só fazem links entre si, inflando a quantidade de links que seu site recebe - vale lembrar que um link de qualidade também é uma página de qualidade. Então ter uma rede social morta só para bater a meta de links no final do mês no relatório de Link Building não é uma estratégia de SEO válida.

Conta para nós como você usa suas redes sociais profissionalmente. Existe algum tipo de informação que as ferramentas que você usa não dão? A WebCEO pode resolver o seu problema trazendo informações e insights únicos com a ferramenta de Análise de Mídias Sociais.

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Marcos Custódio,
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